Introdução
La Señorita é um restaurante de comida mexicana capaz de unir diversão, sofisticação e qualidade. A ideia é transportar as pessoas para um ambiente leve e culturalmente rico através da culinária verdadeiramente mexicana. O seu maior desejo é conquistar pelo coração qualquer um que busque comer bem e que esteja disposto a mergulhar numa caliente viagem pelos sentidos.
Introduction
La Señorita is a Mexican restaurant capable of bringing together fun, sophistication, and quality. The idea is to transport to a light and culturally rich environment through truly Mexican cuisine. Its greatest desire is to win over the heart of anyone seeking good food and willing to embark on a caliente journey through the senses.
Desafio
Fomos desafiados a criar as estratégias de marca, comunicação e posicionamento do restaurante mexicano La Señorita, captando o seu olhar diferenciado sobre o universo gastronômico, sensorial e cultural. Para isso, o projeto precisou responder a duas perguntas: Como encontrar um equilíbrio interessante entre a cultura vibrante e temperada do México e a sofisticação necessária para se destacar em relação aos seus concorrentes? E como transportar as pessoas para uma extensão cultural do México em Brasília?
Challenge
We were challenged to create the brand strategies, communication, and positioning for the Mexican restaurant La Señorita, capturing its distinctive perspective on the gastronomic, sensory, and cultural universe. In order to do this, the project needed to address two questions: How to find an intriguing balance between the vibrant and spicy culture of Mexico and the sophistication necessary to stand out among its competitors? And how to transport people to a cultural extension of Mexico in Brasília?
Solução
No desejo de construir um vínculo real entre o restaurante e as raízes mexicanas, nós encontramos inspiração na arte de José Guadalupe Posada (1852-1923) e seu reforço constante a um Memento Mori. Famoso por suas litografias, Guadalupe apresenta “La Catrina” - A representação do esqueleto de uma dama da alta sociedade com seus adornos e enfeites de florais.
Entendendo a morte como uma condição inerente à vida, e incentivados por esse contraste, nossas pesquisas nos levaram até a Frida Kahlo - uma figura histórica de extrema importância para a representatividade feminina, o que exalta o fato da equipe do restaurante ser composta por mulheres. Motivados pelas suas pinturas, nós trazemos a ilustração de uma mulher em perspectiva frontal para representar a marca La Señorita.
A construção desse símbolo contém flores no rosto como o simbolismo de um momento festivo; uma flor atrás da cabeça que traz um ar quase que sagrado para composição; linhas que imitam a estrutura de um esqueleto; e as cores vibrantes que encontramos ao mesmo tempo em peças históricas de tecelagem e nos temperos marcantes da culinária mexicana.
Solution
In the desire to build a real connection between the restaurant and Mexican roots, we found inspiration in the art of José Guadalupe Posada (1852-1923) and his constant reinforcement of a Memento Mori. Famous for his lithographs, Guadalupe presents "La Catrina" - the representation of the skeleton of a high-society lady with her floral adornments and ornaments.
Understanding death as an inherent condition of life, and encouraged by this contrast, our research led us to Frida Kahlo - a historically significant figure for female representation, highlighting the fact that the restaurant's team is composed of women. Motivated by her paintings, we bring the illustration of a woman in a frontal perspective to represent the brand La Señorita.
The construction of this symbol contains flowers on the face as a symbol of a festive moment; a flower behind the head that brings an almost sacred air to the composition; lines that mimic the structure of a skeleton; and vibrant colors found simultaneously in historical weaving pieces and the bold spices of Mexican cuisine.
Adequação
Decifrar o papel da comida mexicana aplicada no contexto do restaurante é fundamental quando precisamos construir uma marca enraizada na história, na cultura e nos costumes de um outro país.
Entendemos a refeição como um momento de celebração e troca de vivências especialmente no meio familiar. Para isso, buscamos o ponto de convergência entre arte, diversão e sofisticação que La Señorita deseja entregar aos seus clientes; e o encontramos na linguagem e na utilização equilibrada das cores.
Para dar vida a toda expressão do La Señorita, trabalhamos com as cores que caminham entre a leveza presente verde do abacate, o rico amarelo do açafrão-da-terra e o ardido laranja da pimenta. E para deixar as coisas mais calientes, construímos uma linguagem mista que soma expressões regionais dos nossos queridos Hermanos com palavras em português, representando o verdadeiro aspecto Tupiniquim comportamental de abrasileirar um pouco as coisas.
Dessa forma encontramos um equilíbrio perfeito entre uma marca leve e com todo caminho aberto pela qualidade e sofisticação.
Adequation
To decipher the role of Mexican cuisine applied in the context of the restaurant is fundamental when we need to build a brand rooted in the history, culture, and customs of another country.
We perceive meals as moments of celebration and exchange of experiences, especially within the family setting. To achieve this, we seek the convergence point between art, entertainment, and sophistication that La Señorita aims to deliver to its customers, and we find it in the language and balanced use of colors.
To bring to life the entire expression of La Señorita, we work with colors that range from the light green of avocado, the rich yellow of turmeric, to the spicy orange of chili. And to heat things up, we create a mixed language that combines regional expressions of our dear Hermanos with Portuguese words, representing the true Tupiniquim behavioral aspect of adding a Brazilian touch to things.
In this way, we find a perfect balance between a light brand with a path open to quality and sophistication.
